半条被子“捂热”汝城红色旅游

　半条被子“ 捂热” 汝城红色旅游 ——解读湖南红色旅游扶贫“沙洲村模式”

　湖南汝城沙洲村民俗广场中的半条被子雕塑

　 □欧阳武力

　 11 月 10 日，2017 中国（湖南）红色文化旅游节在湖南省汝城县沙洲村举行。这个红军长征“半条被子”故事的发生地，将再次聚焦外界的目光。

　 沙洲村位于汝城县西部，罗霄山腹地，属于罗霄山集中连片贫困地区，也是“半条被子”故事发生地、红军长征第一方面军卫生部旧址所在地，属于典型的红色村。

　 82 年前，红军长征途中，3 名女红军借宿在汝城县沙洲村徐解秀家。见到徐家家境贫寒，连床御寒的被子

　都没有，临走时用剪刀把仅有的一床被子剪开，将半条被子留给了徐解秀。

　 2016 年 10 月，在纪念红军长征胜利 80 周年大会上，习近平总书记深情讲述了“半条被子”的感人故事。那段艰苦的岁月被重新忆起，传遍了全国，温暖了全国。沙洲村这个偏居一隅的小村庄，迅速成为广大群众抚今追昔的红色之地。

　 小村庄知名度升温了，如何把红色资源优势转化为脱贫优势？

　 讲好红色故事，红色资源变景点

　 今年 2 月 11 日，湖南省省长许达哲在省财政厅《关于推进汝城县沙洲村美丽乡村建设有关情况汇报》上批示：加大对沙洲村红色旅游、旅游扶贫的宣传和支持力度。通过红色旅游景区开发、引进企业投资，带动当地群众就业，提高农民收入，把沙洲打造成为全省乃至全国红色旅游扶贫的示范点。

　 湖南省旅发委决定，首先要把红色故事讲出旅游新意，将红色资源转变为旅游景点。

　 “半条被子”的故事广为传播后，省委、省政

　府决定将 2017 年中国（湖南）红色文化旅游节放在故事发生地沙洲村举行。

　 为此，湖南省旅发委聘请专业团队对沙洲村丰富的红色资源进行艺术再造：修整了半条被子故事发生地——徐解秀故居、第一方面军卫生部等历史性场所，并新建了红色历史陈列馆、半条被子雕塑等具有纪念意义的景观，打造旅游核心吸引物，让红色因素在沙洲村随处可见。

　 “半条被子”“捂热”了红色旅游，红色景点引来了游客。8 月以来，沙洲村平均每个月接待游客 5000多人次。

　 打造红色 IP，新型营销添旅游活力

　 互联网时代，IP 意味着更多的流量、更大的关注度和更广泛的客户群。随着消费升级、旅游业全面融入国家战略体系，旅游业借力 IP 推动发展的趋势十分明显。

　 “半条被子”，浓缩了革命精神、彰显了军民情谊，就属于一个大 IP。在开发沙洲村的红色旅游资源时，湖南省旅发委接连推出了现代音乐剧“半条被子”等一系列原创艺术作品，利用现代化的舞美技术，将历史情景重现舞台，使之成为新的景点，吸引更多人关注。

　此外，当地政府及时申请注册了“半条被子”地理标识，打造“半条被子”红色旅游品牌，利用“半条被子”传播红色革命文化，使人们接受革命传统教育，弥补理想信念精神上的“缺钙”，让一个名不见经传的地方，一举成为全国红色旅游新兴地，造就红色旅游 IP 新型营销模式。

　 把 2017 年中国（湖南）红色文化旅游节放在沙洲村举行，则是利用节会营销的集中曝光，进一步提升沙洲村乃至汝城、郴州旅游的知名度和影响力。

　 在旅游节即将开幕前，有关节会的信息，在省市县各级媒体和以郴州为中心的高铁站、机场、高速公路等区域实现了宣传全覆盖；同时，各级媒体记者争相进入沙洲，把“半条被子”的故事带来的变化迅速传播出去，预热了浓厚的节日氛围。

　 “创新旅游产品，加强旅游营销，为旅游扶贫注入了新的活力。”旅发委相关负责人说。

　 景区带动全域，“汝城五暖”助脱贫

　 在精准扶贫中，旅游扶贫是将“绿水青山”转变为“金山银山”的最好方式。今年 6 月，在湖南省旅游扶贫工作推进大会上，省旅发委主任陈献春表示，要全面动员，

　集中发力“景区带村”旅游扶贫。

　 为围绕“半条被子”做好红色旅游扶贫，今年2月，以“半条被子”故事为主线的沙洲红色景区正式开建。景区以创建国家 4A 级旅游景区为目标，涵盖沙洲、韩田、秀水、文市、五一等村，规划建设了“红色文明·红军长征精神传承地”“绿色文明·水果之乡绿色产业地”“古色文明·传统民居建设示范地”，抓住全域旅游发展机遇，全面挖掘沙洲村的民俗、农业、传统村落等资源。

　 如今的沙洲村，道路宽阔笔直，民居修饰一新，香樟、桂花等成行成片，处处香气四溢。绕村而过的滁水河，披上了生态护坡，两岸新修了游客栈道。村子中央一组“半条被子”的青铜雕塑，把 83 年前那一幕感人场景艺术地再现于世人面前。

　 景区还未建完，就已经带动了村民脱贫。“现在全村 500 多人，有 200 多人在景区建设工地务工，今年国庆、中秋假期，村里就慕名来了 2 万多游客。景区还没有开业，我们就尝到了发展红色旅游的甜头。”沙洲村党支部书记朱中建乐呵呵地说。

　 朱中建说，村集体建设的“扶贫农庄”还在建设期就被商家租赁，每年租金 14.5 万元，这笔租金每年拿

　出 70%作为贫困户股金分红。

　 为进一步扩大带动作用，汝城县委县政府以沙洲村为核心，结合当地其他特色旅游产品，打造了“汝城五暖”的旅游扶贫发展战略。即“半条被子”，暖老百姓的心；汝城温泉城，暖健康的身体；汝城理学之乡，暖中华民族的文化之魂；汝城田园生态城，暖都市游子的乡愁乡情；汝城全域旅游精准脱贫，暖汝城儿女的幸福梦。

　 “汝城五暖”战略，拉动了当地全域旅游和地方经济的发展。“沙洲红色旅游助推了革命老区脱贫致富，为人民群众过上美好生活做出了新贡献。”湖南省旅发委副主任郭固权说。

　 短短 8 个月，沙洲村基本实现脱贫，汝城其他地区的脱贫进程也提速加快，形成了独有的湖南红色旅游脱贫新模式“沙洲村模式”，为湖南省脱贫工作提供了一个新的范例，在决胜全面建成小康社会目标的道路上做出了应有的贡献。

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