农产品电子商务的发展与研究

摘要：随着我国信息化建设的大力推广，电子商务迅速的崛起，并从工业领域推广到农业领域，但是在我国很多农户和农产品企业对农业电子商务的认知度不高，因此错失了借用互联网这个平台提高工作效率，增加收入的机会。该文围绕农业产品销售在电子商务平台的应用这一主题进行研究，从理论与实际两方面进一步探讨分析我国农业电子商务发展现状及对策。

关键词：农业信息化；农产品电子商务；电子商务运营模式

中图分类号： TP3 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）29-6679-02

1 电子商务行业背景

这几年逐年大幅度上升的我国电子商务交易用户量，在2012年更是推高中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，在这里逐步凸显的是电子商务蕴含的优势和潜力，特别是网上银行和电子支付工具的安全性和快捷性不断得到改善，网民对电子商务的认知和接受度长在加速提升。据相关统计，到去年下半年，截至2012年12月底，截至2012年底，中国网络购物用户规模达到2.42亿，同比增长24.8%。

2 农业电子商务的发展

随着电子商务产业的迅猛发展，逐渐受到企业界和政府部门重视。作为我国立国之基的农业，要摆脱传统的束缚，创新发展农业电子商务是明智之举。据不完全统计，目前全国农村电子商务网站已超过2000家，涉农网站超过6000家，但这些企业主要集中在经济发达地区，而作为以农业经济为支柱产业的中西部地区农业网站数量较少。

很显然，到目前部分农产品电子商务网站已初具规模，经济效益明显，已经初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，构建了农业科技信息、农产品供求、和农业贸易的信息平台。

在信息化高速发展的今天，农业企业如何优化产业结构，如何进行企业创新，如何实现新农村建设，都离不开信息化平台，因此如何利用信息化平台，做好农产品电子商务，这是一个农业企业发展的必然趋势。

3 发展农业电子商务制约

由于农业生产的自身特点，其发展受到很多因素的制约。

3.1 农业生产具有较强的季节性和地域性

农产品受气候、温度、光照、湿度等诸多自然条件因素的影响，呈现出很强的季节性和地域性，导致其成熟的时间和分布区域不均衡，而且需要保持其鲜活的特点，因此在存储，运输，销售过程中易发霉腐烂，极易造成损失，所以农产品在销售时要尽量缩短流通时间，快速交易。

3.2 农产品交易中间环节多，市场缺乏监管

农产品的交易链中间环节多，消费者花很高价格买农产品而广大的农户却赚不到钱，农户的付出与收获不成正比。

3.3 农产品交易信息的对称性较差。

在农产品交易的主体方面，大企业与农户各自掌握的信息不同，部分大企业掌握的信息远比农户和一般企业全面、准确，信息不对称问题便在农产品交易中更为突出。

4 我国农业电子商务发展中的问题

4.1 农业信息化平台建设不够完善

农业电子商务的发展依托于网络信息平台的建设。尽管我们已经建立起了农业信息网、中农网等一系列网络信息平台，但仍然无法满足我国农业电子商务交易的需要。主要表现有以下几个方面：第一、农网站数量整体数量偏少，且专业水准不高，真正进行农产交易和信息服务的不多；第二、农业信息化复合型人才培养力度不够，许多涉农网站缺乏专业管理人才，农业信息化是一门跨专业的复合型学科，所涉及的知识面广，专业性强，既要懂得农业的相关知识，又要熟悉网络的平台的构架与网站的维护；第三、网络安全意识淡薄，网上交易安全存在隐患；第四，我国的相关的法律法规体系不够完善，也成为影响我国农产品电子商务快速发展的瓶颈因素之一；第五、专业的农业数据库和农业搜索引擎比较少，农民和农业企业获取信息难度大。

4.2 物流配送体系不健全

目前，对应的物流配送系统在绝大多数的农产品电子商务网站明显缺乏，其农产品的配送主要是借助于其他的物流公司来完成。这其实也就造成了作为一种非常特殊商品的农产品，其对运输条件有着极为严格的要求如何实现问题。

4.3 信用体系建立不完善

由于我国没有建立比较完善全国性的认证体系，企业只靠自身的品牌化建设很难获得广大农户的认同，因此存在交易双方交易信息不对称问题，农民不了解交易对方的背景以及信用状况，担心农产品销售出去后拿不到货款，购买者担心交易的农产品品质出问题，严重影响了农产品的交易，这样导致农业电子商务网站的发展更加困难。

4.4 农民对电子商务的认识有待提高。

电子商务本身的虚拟特点，在很多农民的认知方面造成了误解。一些农民由于信息化程度不够、受文化程度的制约，比较信赖传统交易方式，却很怀疑电子商务，认为有些虚无缥缈，不太好把握。因此，相关数据显示，相当多的农民没能较好的从网络信息平台中获取信息，也没能力对获取的信息进行甄别分析筛选，上网发布信息更是少之又少。

5 我国农业电子商务发展对策

5.1 建立现代化的物流体系

我们应该学习发达国家的现代化物流的经验，针对行业的特色建一个适用于农业电子商务发展的现代化物流体系。这样的不仅有利于地方经济的建设，而却能够让我国这样一个农大大国变成农业的强国。

5.2 加强农业电子商务复合型人才的培养

人才是推动信息化建设的中坚力量，我们应该大量培养农业电子商务复合型人才，充实我们农业信息化建设的队伍，加快农业信息化平台的建设，推动农业电子商务的快速发展。

5.3 建立完善的信用体系

信用体系是企业与企业、企业与农户、农户与消费者之间的桥梁，只有建立完善的信用体系才能保证公平、公证的交易，各方的利益不受伤害。

5.4 借助于第三方平台发展农产品电子商务

由于我国农村信息化基础薄弱，我们可以借助于比较成熟的第三方电子商务平台来发展农业电子商务，如：淘宝网、阿里巴巴、农业商务网等。第三方电子商务平台可以使交易双方以较低的成本开展电子商务活动，通过第三方电子商务平台可以让生产经营活动做到“有的放矢”，能迅速的扩展交易市场，获得更多的市场机遇。农业第三方电子商务模式，对于资金不足、生产规模小、信息技术不高的农业生产经营单位非常适合。

5.5 加强农业数据库建设

Cabi、Agris、Aoricola是国际上最著名的农业数据库系统，其质量高、数据量大并且数据共享。伴随着计算机互联网技术的发展，农业数据的重要新日益凸显出来，其必将向全球化，多媒体化和多元化发展。我们要学习借鉴发达国家在信息化农业建设和

管理方面的先进经验，以农业领域的相关软件开发应用为导向，大力加强数据库资源的建设，围绕农产品流通和农业技能普及，实现现代农业的“产、供、销、管”的信息化模式创新，让供应者和消费者面对面沟通，梳理农业“教育、服务、流通”体系，让农业专家和种养大户面对面交流。

5.6 加强农业搜索引擎研发

作为用户查找信息的主要工具的搜索引擎，是网络服务中仅次于电子邮件和新闻组的第三大互联网应用。专业搜索引擎通过互联网搜集信息，然后将其分类，整理、加工、组织，然后建立这些信息的索引存入数据库，并提供基于该索引数据库的检索，最大限度地满足用户对查询信息快、准、精的需求。

专业性搜索引擎收集信息的覆盖和信息的挖掘深度都是综合性索引擎无法相比的，农业数据的专业性引擎在加速信息交流，促进农业信息增值起着非常巨大的作用，因此在大力建设农业数据库的同时，应该大力开发农业信息专业搜索引擎的建设，把它作为农业数据库建设的技术补充。

6 总结

农业电子商务的大力推广，是我国农业信息化建设的一大进步，尽管在实施农产品电子商务的过程中存在一些问题和不足，但是它确实拓展了农产品销售渠道，很好的解决了小生产与大市场的矛盾，适应市场的发展需求，我认为，只要我们大胆的尝试改革创新推行农业产业信息化，大力发展农业产品电子商务，虽然任重道远但前途光明！

参考文献：

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